La parentesi più preoccupante in ambito produzione è che produrre il cotone necessario per un singolo paio di jeans si richiede l’utilizzo di 6800 litri di acqua, operazione che, purtroppo, lascia un forte impatto negativo sull’ambiente. La sfida di ogni produttore è quindi diventata quella di minimizzare il consumo di acqua e di ridurre la manodopera necessaria alla produzione del capo. Ecco perché nel tempo sono stati sperimentati nuovi ed innovativi metodi che limitino l'impatto ambientale. Ad esempio Levi’s ha prodotto il suo famoso modello Levi’s 511 riciclando 5 t-shirt, risparmiando così il 98% di acqua; Lee invece ha risparmiato quasi un bilione di litri di acqua in soli 2 anni; Wrangler invece punta a risparmiarne 5.5 bilioni entro il 2021, utilizzando differenti tecniche di lavaggio. Converse, per esempio, con la sua campagna “Converse Renew”, progetto all’insegna della creatività sostenibile, ha creato la “Converse Renew Denim Chuck 70”, che ha visto la famosa silhouette della scarpa realizzata interamente con denim riciclato.
